Українська Прем'єр-Ліга та ліцензований букмекер betking офіційно оголосили про початок стратегічного партнерства, розрахованого на два сезони — 2026/27 та 2027/28. Співпраця відкриває новий етап розвитку українського клубного футболу та передбачає реалізацію спільних маркетингових, медійних і соціальних проєктів.

Партнерство виходить за межі класичної спонсорської інтеграції та спрямоване на посилення взаємодії з уболівальниками, розвиток сучасних форматів футбольного контенту та створення нових можливостей для популяризації Української Прем'єр-Ліги.

У межах співпраці сторони реалізують низку спільних ініціатив, серед яких — створення офіційної лінійки мерчу УПЛ та betking, нагорода «Гравець туру» від betking, а також соціальної ініціативи «Грай відповідально», спрямованої на формування культури відповідального ставлення до гри.

Новий формат партнерства

УПЛ та betking планують спільно розвивати комунікаційні проєкти, спеціальні активації для вболівальників, цифровий контент та інтерактивні механіки, які зроблять чемпіонат ще ближчим до футбольної аудиторії.

Окремим напрямом співпраці стане створення нових традицій навколо Української Прем'єр-Ліги. Уже найближчим часом буде представлено спільну колекцію мерчу для вболівальників, а нагорода «Гравець туру» в оновленому вигляді відзначатиме найкращих футболістів кожного ігрового тижня.

Стратегічне партнерство заради розвитку українського футболу

Директор betking Павло Журило зазначив, що партнерство з Українською Прем'єр-Лігою є логічним продовженням стратегії компанії щодо підтримки українського спорту та розвитку футбольної культури.

«Для betking партнерство з Українською Прем'єр-Лігою — це ще один важливий крок у реалізації нашої довгострокової стратегії підтримки українського спорту. Ми прагнемо бути не просто партнером, а активним учасником розвитку чемпіонату. Разом з УПЛ ми працюватимемо над створенням нових форматів взаємодії з уболівальниками, запуском сучасних цифрових проєктів, розвитком спільного мерчу та впровадженням ініціатив, які зроблять український футбол ще цікавішим і ближчим до своєї аудиторії. Нагорода «Гравець туру», нові маркетингові проєкти та ініціатива «Грай відповідально» — це лише перші кроки нашої спільної роботи. Ми переконані, що разом зможемо створити нові стандарти партнерства між бізнесом і професійним спортом та зробити Українську Прем'єр-Лігу ще привабливішою для мільйонів уболівальників», — зазначив директор betking Павло Журило.

Погляд УПЛ: більше, ніж партнерство

В Українській Прем'єр-Лізі наголошують, що співпраця з betking відкриває нові можливості для розвитку чемпіонату та впровадження сучасних форматів взаємодії з футбольною аудиторією.

«Ми розпочинаємо співпрацю, яка сфокусована на розвитку медійного контенту та покращенні взаємодії з аудиторією. У межах партнерства ми плануємо реалізувати низку проєктів: від запуску офіційного мерчу до соціальної ініціативи «Грай відповідально». Розраховуємо, що ці маркетингові кроки допоможуть залучити нову аудиторію та посилити увагу до матчів УПЛ», — підкреслив Євген Дикий, Президент Української Прем'єр-Ліги.

Два сезони спільного розвитку

Протягом сезонів 2026/27 та 2027/28 УПЛ і betking реалізують комплексну програму спільних активностей, що охоплюватиме медійні проєкти, інтеграції у матчах чемпіонату, активації для вболівальників, запуск нових контентних форматів та спеціальних маркетингових ініціатив.

Стратегічне партнерство УПЛ та betking, що є частиною King Group, покликане посилити позиції українського клубного футболу, створити нові точки взаємодії з уболівальниками та сприяти подальшому розвитку Української Прем'єр-Ліги як одного з головних спортивних продуктів країни.